Olkhovska, A. B.     Theoretical and methodological approaches to development of the “road map” for promoting a new medicine product to the pharmaceutical market [Текст] / A. B. Olkhovska, V. V. Malyi // Управління, економіка та забезпечення якості в фармації. - 2019. - № 2. - С. 54-61 MeSH-головна: ЭКОНОМИКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ МАРКЕТИНГ (методы) ЗДРАВООХРАНЕНИЯ КОММУНИКАЦИИ Анотація: Метою роботи є розробка теоретичних та методичних підходів до складання «дорожньої карти» просування нового лікарського засобу (ЛЗ) на ринок. Методологічну основу дослідження склали звіти МОЗ України, аналітичних компаній фармацевтичного ринку, наукові публікації та доповіді. У процесі дослідження використовувалися такі методи: маркетингові, системно-аналітичні, моделювання, логічного аналізу та узагальнення, структурного групування, дорожнього картування. Результати та їх обговорення. У статті зазначено, що одним з найбільш ефективних інструментів вирішення завдань з активізації інноваційного потенціалу та вдосконалення процесу прийняття стратегічних рішень з просування на ринок нового ЛЗ є «дорожні карти» (road maps), які успішно застосовуються рядом зарубіжних високотехнологічних компаній. Розроблено модель «дорожньої карти» просування нового лікарського засобу на фармацевтичний ринок та деталізована практична реалізація її етапів. Висновки. Розроблено модель «дорожньої карти» просування нового лікарського засобу на ринок, практична реалізація якої дозволить фармацевтичним підприємствам ефективно просувати товар на ринок, поетапно приймаючи стратегічні рішення з визначенням комунікативної та економічної ефективності процесу просування. Запропоновані методи моделювання ризику при практичній реалізації моделі «дорожньої карти» просування лікарських засобів на ринок. Дод.точки доступу: Malyi, V. V. Экземпляры: всего 1 : чит.зал періодичних видань, рук.,кат. (1 экз.) Свободны: всего 1 : чит.зал періодичних видань, рук.,кат. (1 экз.)